A cura di Carla Cavicchini
TURISMO CONGRESSUALE E CORPORATE IN CRESCITA A FIRENZE
NEL 2024 ATTESO UN ULTERIORE INCREMENTO PER IL 52,6% DELLE SEDI PER EVENTI
Presentato il focus sulla Città Metropolitana dell’Osservatorio italiano dei Congressi e degli Eventi-OICE, promosso dalla Fondazione Destination Florence per il territorio di Firenze e area metropolitana. Nel 2023 quasi 11.700 gli eventi che si sono svolti nelle sedi analizzate, registrando oltre 807mila partecipanti (+15,2%) e più di 1,9 milioni di presenze giornaliere (+22,4%)
Firenze, 27 agosto 2024 – Il turismo congressuale fiorentino riprende la sua corsa e dopo un 2023 in miglioramento, rispetto all’anno precedente, prevede un’ulteriore crescita degli eventi MICE anche nel 2024. È questo il quadro che emerge dai dati relativi alla Città Metropolitana di Firenze, contenuti all’interno del rapporto dell’Osservatorio italiano dei Congressi e degli Eventi-OICE, la ricerca promossa a livello nazionale dall’Associazione della meeting industry italiana Federcongressi&Eventi e realizzata dall’Alta Scuola di Economia e Relazioni Internazionali dell’Università Cattolica del Sacro Cuore – Aseri. Secondo i numeri dell’approfondimento sull’area metropolitana fiorentina, promosso dalla Fondazione Destination Florence, lo scorso anno nelle 190 sedi analizzate si sono svolti 11.697 eventi, registrando oltre 807mila partecipanti(+15,2%) e più di 1,9 milioni di presenzegiornaliere in città (+22,4%). Significative anche le ricadute sull’occupazione degli hotel, cresciuta del 29%, per una presenza media di 1,35 giorni.
Aumentano anche gli eventi nazionali ed internazionali svoltisi nel 2023, che rappresentano rispettivamente il 45,5% ed il 12,3% del totale (erano il 34,9% e l’8,3% nel 2022).
Il polo fieristico-congressuale di Firenze Fiera è la venue di riferimento per i grandi eventi fieristici, congressuali e corporate, sia nazionali che internazionali, affiancato dal comparto alberghiero a vocazione congressuale, che si afferma come sede per eventi più utilizzata per incontri di dimensioni più ridotte, tanto da avere concentrato nei loro spazi meeting l’81% degli eventi totali. Da evidenziare anche la crescente attività del Teatro del Maggio Musicale Fiorentino come sede di eventi corporate, che nel 2023 ha ospitato 12 convention e 4 convegni, per un totale di 22mila partecipanti. Il generale stato di buona salute del turismo congressuale e corporate fiorentino è anche dimostrato dal fatto che il 52,6% delle sedi intervistate dichiara che nel 2024 ospiterà un maggior numero di eventi rispetto al 2023 e per il 63,2% il fatturato è in crescita.
I NUMERI COMPLESSIVI DEL 2023
È di oltre 30 milioni di euro l’impatto economico sulla città dei congressi acquisiti nel solo 2023, frutto della proficua collaborazione tra il Convention Bureau di Fondazione Destination Florence eFirenze Fiera. Sono infatti 14 i congressi internazionali di alto profilo, ottenuti grazie a candidature sviluppate negli ultimi anni, che si svolgeranno tra il 2024 e il 2028 con oltre 18mila partecipanti attesi.
“Firenze e la Città Metropolitana sono la destinazione ideale per eventi di ogni natura e dimensione. Alla costante ed efficace collaborazione con Firenze Fiera per i grandi eventi, evidenziamo con piacere lo sviluppo del comparto alberghiero, quale sede per accogliere eventi e convegni di dimensioni più contenute – sottolinea la Presidente di Fondazione Destination Florence,Laura Masi. – La promozione di uno sviluppo turistico sostenibile per tutta l’area metropolitana è nel DNA della Fondazione, e grazie alle sue caratteristiche peculiari il turismo congressuale e corporate si inserisce perfettamente in questa visione. Anche i dati certificano l’efficacia del nostro lavoro: sostenere e promuovere un turismo di sempre maggior qualità”.
“Grazie alla sinergia con Fondazione Destination Florence, con il Comune di Firenze e tutte le altre istituzioni e enti preposti – dichiara il presidente di Firenze Fiera Lorenzo Becattini – il volume di affari del comparto congressuale sta crescendo esponenzialmente”. “Nel 2023 abbiamo ospitato ben 133 eventi per un totale di 60mila partecipanti, in crescita rispetto all’anno precedente e sempre l’anno scorso abbiamo ottenuto la certificazione ISO 20121 fondamentale per poter accogliere eventi sostenibili”. “Infine con il completamento dei lavori del nuovo padiglione Bellavista (previsto per inizio 2027), -conclude Becattini – i nostri spazi si doteranno di una nuova sala, ideale per i grandi eventi corporate e congressuali e per ospitare tutti quegli eventi aziendali e medico-scientifici che portano in città un turismo di qualità e lasciano una legacy sul territorio”.
